현대 직장인들은 장시간 앉아서 근무하고 반복되는 업무로 인해 수면 부족, 허리 통증, 목 결림 등 다양한 신체 피로를 일상적으로 경험한다. 그러나 대부분의 사람들은 이러한 피로를 단순한 휴식으로 해결하려 하며, 수면의 질과 회복의 중요성은 상대적으로 간과되고 있다. 이러한 직장인의 공감할 수 있는 일상을 시작점으로 삼아, ‘좋은 침대는 단순히 잠을 자는 공간이 아니라 몸을 회복시키는 기술’이라는 메시지를 전달하고자 기획하였다. 특히 코웨이 비렉스 스트레칭 모션베드의 스트레칭 모션 기능, 편안한 리클라이닝, OTT 시청이 가능한 라이프스타일 기능 등을 통해 제품의 차별화된 가치와 프리미엄 이미지를 강조하고자 하였다. 직장인들이 공감할 수 있는 일상 속 피로를 소재로, 코웨이 비렉스 스트레칭 모션베드의 핵심 기능을 쉽고 직관적으로 전달하는 것을 목표로 기획하였다. 생성형 AI를 활용해 스트레칭 모션과 회복 과정을 척추라인으로 시각적으로 구현하고, 기능적 혁신성과 프리미엄 라이프스타일을 자연스럽게 연결하여 브랜드의 차별화된 가치를 효과적으로 표현하고자 하였다.