*기획 배경 현대 직장인의 가장 보편적인 신체 고통은 허리·목·어깨·다리의 만성 뻐근함입니다. 야근과 장시간 좌식 생활로 인해 몸이 점점 굳어가는 직장인들의 현실은 누구나 공감하는 이야기입니다. 기존 모션베드·안마 제품 광고는 대부분 "편안함"·"숙면"·"프리미엄" 키워드를 중심으로 정통 광고 문법을 따릅니다. 차별화된 접근이 필요했습니다. 핵심 질문: "뻐근한 몸을 가장 극단적으로 표현하면 어떤 모습일까?" 답은 좀비였습니다. 좀비의 굳은 몸, 뻣뻣한 걸음걸이, 경직된 관절은 만성 근육 통증을 앓는 직장인의 몸을 완벽하게 은유합니다. *기획 의도 1. 공감에서 시작 직장인이라면 누구나 경험하는 퇴근 후의 뻐근함을 좀비라는 극단적 캐릭터로 표현. "저거 나인데"라는 즉각적인 공감을 유발. 2. 유머로 전달 제품의 기능적 메시지(허리 스트레칭·근육 이완)를 딱딱한 설명 대신 좀비 코미디라는 장르로 풀어냄. 보는 것 자체가 즐거운 광고. 3. 반전 구조 굳어있던 허리가 R7을 체험한 후 풀림 만년필도 못 줍던 부장이 체험 후 춤을 추며 자유롭게 움직임 "뻐근함 → 체험 → 해방"의 명확한 서사 구조 4. 브랜드 메시지 과장 없이 제품의 핵심 기능인 **"누워만 있어도 자동 스트레칭"**을 자연스럽게 전달.